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    疫情之下逆勢突圍 青島海底世界“網紅”價值凸顯
    作者:青島旅游集團    發布時間:2020年12月08日    點擊率:11312

        “沒看過海底世界,別說你到過青島?!倍嗄昵耙痪浒詺鈧嚷┑膕logan讓很多人記住了青島海底世界,而如今在這個社交媒體興盛的時代,海底世界更是主動創新傳播,以強烈的標志性、新奇感、認同感讓景區迅速為新一代年輕的游客所接納,實現粉絲變現和游客傳播之間的良性循環,走出了一條獨特的網紅景區之路。

     

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    持續營造新奇感 讓景區擁有較高的辨識度

    每一個網紅景區背后,都是一個個新奇的創意和體驗,同質化競爭只會讓景區失去特色,進而失去競爭力。要打造“網紅景區”,就必須找到景區的獨特性,讓景區有較高的辨識度從而自帶標簽符號。這個獨特性可以是一個特色而有傳播性的民俗,例如西安永興坊的摔碗酒;某個有特色的項目,如重慶李子壩輕軌穿樓;某個獨特的自然景觀,如茶卡鹽湖,要深入挖掘本地有特色、有人氣、有流量的文化符號,真正融入現代生活,關注信息化時代年輕人的碎片化需求,在個性化表達和社交平臺上做文章。

     

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    每座城市都有自己的專屬“標簽”。提到青島,“紅瓦綠樹,碧海藍天”的美好景觀便會在腦海中浮現。身為青島的地標景點,青島海底世界無論在本地人還是外地游客心目中,都是意義非凡的存在。它的獨特在于那飛檐走壁的中式古典建筑,在于數萬尾來自世界各地的珍稀海洋生物,更在于年年創新的展區、展館。今年景區更新改造了海豹館、海底走廊、負一主題展區,一年內推出三個新的場館展區,這是青島海底世界開業以來從沒有過的。讓游客們每每都興奮不已,自發拍照打卡傳播。

     

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    今年利用上半年受疫情影響閉館和游客量較少的時機,海底世界加速推進場館改造升級,全新打造“海底走廊”主題展區,運用新理念、新技術展示膠州灣生物多樣性以及水域面積變遷歷程,迎賓氣泡幕墻、水波紋幕墻以全新體驗吸引眾多游客“打卡”留念。你見過會流動的水波紋幕墻嗎?在海底走廊一側的墻體上,自上而下緩緩流淌著一大片淺藍色水波紋,無論是大盆友、小盆友、戀愛中還是單身汪,在如此美妙的流動水波紋幕墻前,都只會想要呼吸,盡情感受海洋的神奇魔力……光與影的魅力,在流光溢彩的轉換間盡情流淌。

     

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    串聯城市線路 讓游客自如感受山海城

    “網紅”景區的形成離不開自媒體的傳播。自媒體作為人人可參與的新傳播方式,更傾向于人際傳播和社群傳播,很容易在某個圈子引起共鳴。

    從浮山灣至匯泉灣,從五月的風到棧橋,經典魅力,無與倫比,青島海底世界、青島水族館、奧帆中心、情人壩……都是青島黃金海岸線上璀璨的明珠,也是沿海一線最佳網紅打卡地。今夏,一條“奧帆中心—海底世界”旅游專線點燃了年輕情侶們的激情。一起登上情人壩聆聽海浪細語,踏上上合燈光秀最佳觀賞區,遙望碧海藍天與“五月的風”交相輝映;牽手到青島必游的海底世界,游覽擁有近90年歷史的水族館,在“豹”紅登場的新海豹館中,在海豹、海獅、企鵝、海龜的見證下,許下愛的“海誓山盟”。

     

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    細細思索,你會發現海底世界因其地處匯泉灣的絕佳位置、天生的海底神秘氣息以及近90年的歷史沉淀,和周遭的一切都很“百搭”。無論是郁郁蔥蔥的小魚山、魯迅公園,還是排隊打卡人群摩肩接踵的大學路“網紅墻”,龍江路“龍貓墻”以及街角隨處可見的咖啡館等等,都環繞在海底世界的身旁,讓喜歡隨意逛逛的年輕人得以從容欣賞,恣意打卡。

     

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     這是個全域旅游的時代,一切皆可游。使青島海底世界景區融入到整個青島歐陸風韻城市漫步中,從共建、共享的角度出發,突破時間、空間的限制,讓自由行的游客們得以窺見城市的整體風貌,美哉美哉!

     

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    盛夏時節,登上小魚山俯瞰青島老城,綠樹蔥蔥在初夏時節更加生機盎然,欣賞青島海底世界周邊的海天一色,盡情享受浪漫時光。從海底世界逛玩之后,可就近挑選一家咖啡店,安靜享受美好時刻。青島就是這樣一座自帶文藝屬性的海濱城市。如果選擇夜游,又是另外一番況味,海底世界作為網紅景區,又怎能錯過與年輕人碰撞的好夜色呢,已經連續多年推出“夜游海底”專場,讓更多人留駐青島。 

     

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    實力寵粉 讓年輕人自發社群傳播

    “網紅”景區要有一套影響粉絲群形成與互動的方法,這緣于在“網紅”景區傳播效應中,受眾的分享是關鍵環節。為了寵粉,海底世界可謂動了真心,今年10月22日至11月1日期間,面向景區官微粉絲推出11天的“嗨粉節”大型特惠活動,最低僅需9.9元,活動11天即接待游客4萬人次,有力提振淡季市場,再次成為島城旅游的“熱點”。

     

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    此外,為了拉近與主流年輕群體的距離,就要用他們喜歡和接受的方式進行溝通交流?,F在,無論是十幾歲年輕現代的青島海底世界,還是八十八年歷史經典的青島水族館,都在用時髦有趣的方式,講述著歷久彌新的蔚藍色的海洋故事。通過“講故事”的形式,將枯燥的科普教育做得深入人心。

     

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    在這里,很多展品是以故事的形式演繹出來的,如英國老人歸還龍牙,烏賊大戰抹香鯨,更容易給游客留下深刻印象和形成口碑相傳的良性循環。智能語音講解、VR、AR、3D等新科技手段的運用,給游客帶來了全新的旅游體驗。此外海底世界還搭建了線上、線下全方位的品牌觸點,OTA平臺、品牌官網、微博、微信,以及網紅直播、社區營銷,以多觸角的方式與用戶溝通交流,收集用戶需求,為產品和服務升級提供依據,為網紅景區的打造做足了功課。

     

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    同時,它也在致力于打造開放式平臺,納入眾多品牌實現跨界聯合營銷,如與三星聯合開展的三星手機海底防水之旅,取得了不俗的傳播效果,這也讓青島海底世界的傳播更深入人心。聯合青島森林野生動物推出“海陸一卡通”,實現了同行業跨品牌聯合營銷,共同把親子游和年卡市場做大,由競爭變為競合,實現了1+1>2的效果。在今年旅游行業整體受損嚴重的情況下,海底世界的“網紅”價值凸顯,接待游客超過70萬人次,實現盈利目標,逆勢中成功突圍。

     

    撰稿、供圖:王兆青(海底世界)


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